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迷你重塑自身用新的优质形象

时间：2022-03-03 18:20:34 来源：

根据Peter Schwarzenbauer的说法，BMW是“重新调整产品和品牌战略”，根据Peter Schwarzenbauer负责迷你品牌。该公告是在柏林的新迷你俱乐部曼揭幕上。

第一次举动是新俱乐部曼的推出，施瓦岑伯尔说是在“高级紧凑级别”的目标。

新模型 - 比其非传统前身更长293毫米，比其非传统前身更长115毫米 - 具有19,995£的入门价格，旨在与奥迪A3和梅赛德斯的架空掀背车，以及大众汽车的更多高级版本高尔夫球。

BMW表示，新的Clubman应该为品牌开辟一个全新的市场，因为汽车提供“长途适用性，多功能性和舒适性”.schwarzenbauer也表示，迷你会“开放新的想法和新的商业区。我们将培养品牌的视觉标识“。

结果是BMW预计将向迷你品牌形象展开，为品牌，经销商和品牌营销推出新的视觉身份。已经使用的“厚脸皮”形象在2001年重新启动以来，预计将重振，内部人士认为，他们认为品牌已经失去了其独特的身份，因为它已被竞争对手所经过如此广泛复制。

Schwarzenbauer表示，新的俱乐部曼是“进入高级紧凑的市场细…分市场。承诺未来最强劲的增长。

“市场研究预测优质契约部门的年增长率为4％，将占2020年全球全球总乘客市场的27％以上。”

宝马还希望通过更大的选择和高规格模型来提高未来迷你品牌的盈利能力。该公司预计Cooper S模型将占“最多三分之一的中期销售”。它还期望John Cooper的绩效效率为迷你销售额的分享到5％。

“自1959年创造以来，迷你品牌始终为思想，灵感和激情而站立，”Schwarzenbauer补充道。“这不会改变。新的迷你俱乐部曼是精致品牌哲学的象征。我们将在未来专注于五个具有强大角色的核心模型。“

五个核心模型中的四个被认为是新的掀背车和俱乐部和俱乐部和敞篷赛车和乡村人。

尚未有关迷你超级雷尔加跑车概念是否会制作生产的消息，尽管它可能是即将到来的BMW Z4更换的姐妹模型，这本身就是与新的丰田模型合作。

迷你还可以产生一个较大，更主流的交叉作为众多哥哥。

今年上半年送达了大约163,000款迷你，公司预计2015年的全部是该品牌的销售年份。

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