民族之光正冉冉升起？5月车市消费洞察

[汽车之家行业]5月，在乘用车整体市场销量同比下滑的大环境下，中国品牌汽车销量达到67.9万辆，同比增长18.6%。同时，市场份额达到了41.3%，同比增长7.1%。市场热度方面，6-9万轿车细分市场，吉利帝豪和荣威i5的线索份额纷纷超过了常胜将军本田飞度，着实令人眼前一亮。

不仅如此，15-20万区间坦克300超越RAV4，紧紧跟随在冠军本田CR-V之后，红旗E-HS9战胜了宝马X5，取得了50-100万SUV细分市场冠军。中国品牌5月奇袭出击。下面，我们将以经销商月度线索量为基础数据，对5月的消费市场进行分析，洞察未来走势。

【消费洞察】是我们全新推出的、以经销商为研究对象的市场解读栏目。依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对市场走势和经销商的运营状况进行月度解析，并在一些细分领域预测未来市场的发展态势。旨在市场调控、经营决策等方面，对经销商集团提供方向性的指引和帮助。

数据说明：本文分析所涉及到的线索数据，来源于经销商获得的购车意向数量，是指用户通过汽车之家的网站和App对意向车型的下单数。据测算，用户从意向下单到实际购车会有3个月左右的延迟，因此某月的线索走势会预示未来1-3个月的市场走势。本文所涉及的城市分级，是遵循权威的、最新的国家信息中心的分类标准。

30秒了解全文核心观点：

1、豪华细分市场逆势而上，销量同比增长7.2%；2、一线城市显著回温，线索份额上涨2%，低线城市热度降温；3、冰火两重天，各级城市消费热度差异大；4、吉利汽车高调夺冠，上汽大众虽降仍胜；5、头部集中度小幅下滑，Top 10集团线索份额微降0.4%。

■整体市场热度环比下降 豪华细分市场逆势而上

据中汽协产销数据显示，5月乘用车市场批发销量取得了164.6万辆的成绩，环比下降3.4%，同比下降1.7%。分车型看，SUV同比下降较高，轿车与去年同期基本持平。虽然整体市场表现欠佳，但豪华细分市场逆势而上，销量同比增长7.2%，1-5月累计销量同比增长53.8%。随着产品力、营销、服务等各方面水平的不断提升，中国品牌也实现了明显了的进步。其中长安、红旗、奇瑞、广汽埃安等均呈现出同比高幅增长。

■各地加大新能源相关产业布局

5月，国家及地方省市层面合计发布政策和通知18项，其中国家层面9项，地方省市层面9项，内容涵盖汽车消费、新能源产业配套建设、充换电设施保障、汽车数据安全等事项。

随着智能汽车的不断发展，汽车不再仅仅是机械产物，更是电子产品，而作为电子产品，数据的安全性就显得额外重要。电脑、手机出现数据泄露或病毒攻击，最糟糕的结果就是死机、丢数据，甚至经济损失。但，汽车如果出现数据安全危机，便有可能直接威胁生命。如今，随着汽车数据安全的逐渐立法化，对未来产业的健康发展也是一项巨大的保障。

地方省市层面，多以促销费、发展新能源基础建设为主，其中上海力度相对较大。以专项资金用于支持新能源充换电设施推广的同时，积极加快基础设施的建设，此外，还以财政补贴的形式鼓励消费者置换老旧汽车，多管齐下推动新能源汽车市场发展。

■一线城市显著回温 低线城市热度降温

5月，一、二线城市线索份额均实现了环比上升，其中一线城市增长较为明显，环比上涨2%。低线城市均呈现出环比下降的情况，其中四线和五线城市回落明显，环比均下降0.8%。

分厂商来看，环比线索量增长最高的是吉利汽车、北京奔驰、华晨宝马、一汽红旗和WEY。分价格来看，红旗E-HS9的热度在5月问鼎50-100万SUV价格区间细分市场，带动了品牌线索量环比上涨。而全新一代奔驰C级的亮相，及部分旗下中高端车型的持续曝光等，助力奔驰品牌稳霸30万以上价格区间市场。

此外，奔驰G500车型的回归，也为奔驰赢得了不少增量，奔驰G级的线索份额环比增长34.7%。吉利帝豪在5月完成了全新换代，热度表现十分优异，在6-9万价格区间战胜传统强者本田飞度，夺得了细分市场第一。

■冰火两重天 各城市消费热度差异大

5月，虽然上海车展已经落幕，但依然有很多新车借着车展余温在持续上市，不过各地消费者的消费热情冰火两重天。一二线城市的线索量环比表现阵营划分较为明显。其中，一线城市的广州线索份额环比增长最高，与5月初开幕的2021广州（五一）汽车展览会不无关系。为期３天的车展现场成交逾4000台，销售额近10亿元。虽然，随后有疫情发生，但正因如此，消费者也更注意出行与社交的安全，从而对汽车消费形成了间接的促进利好。

分厂商看，广州5月线索量环比增长80.6%，主要线索增量来自北京奔驰、广汽本田、广汽丰田和华晨宝马，其总计线索增量占比总增量42.3%。北京作为一线城市环比增量最高的城市，主要线索增量来自一汽红旗、北京奔驰、比亚迪和吉利汽车，其总计线索增量占比总增量70.8%。

■吉利汽车高调夺冠 上汽大众虽降仍胜

5月，整体市场来看，豪华品牌阵营线索量份额增长最高，上涨3.29%达到27.0%。分厂商来看，主要线索增量来源于北京奔驰、华晨宝马和一汽红旗，其合计线索增量占品牌整体增量的72.3%。分地区看，线索增量主要来源于北京、广东、浙江和江苏，合计线索增量占品牌整体增量62.1%。

分品牌阵营来看，中国品牌阵营吉利汽车线索量份额环比实现5.1%的大幅增长，高调取得了细分市场的冠军，也是同阵营中Top 5厂商唯一一个份额环比增长的厂商。分地区来看，其主要线索增量来自浙江、广东、山东和江苏，其合计线索增量占品牌整体增量的34.1%。

海外主流品牌阵营，上汽大众虽然份额环比下降了5.4%，但由于其成绩有着明显的优势，因此依旧卫冕细分市场冠军。分地区来看，上汽大众的主要消费潜力市场位于山东、江苏、河北、河南和广东，其合计线索增量占品牌整体增量的40.0%。

海外豪华品牌细分市场北京奔驰份额环比上升1.6%，取得冠军。分地区看，其主要市场增量位于广东、北京、江苏和浙江，其合计线索增量占品牌整体增量的60.3%。

■头部集中度小幅下滑 Top 10集团线索份额微降0.4%

5月，头部集团店获取线索的能力环比4月微降0.4%，份额达到47.7%。分地区来看，集团店的环比线索增量主要来自浙江和北京，环比线索增量占比总增量的53.9%。而环比负增长主要源自山东、河北和河南，环比线索下降量占总下降量的38%。

Top 10经销商集团中，中升（大连）集团有限公司可谓是最大的赢家，线索量份额实现了环比1.1%的高增长。其中，增长量主要来源于北京奔驰，单一品牌的增量占整体增量的49.7%。分地区看，线索量上升主要来自广东、江苏和浙江，线索量增长量占比总增长量的63.8%。

由于奔驰品牌优异的市场表现，仅代理单一品牌的利星行自然也水涨船高，份额环比增长0.4%，上升一位获得了第三名。一向稳定的Top 5集团位次出现了少有的波动。分地区看，线索量增长主要来自上海、江苏、北京和浙江，线索量增长量占比总增长量的72.2%。

由于海外疫情仍然严峻，芯片短缺的问题依然没有得到明显的缓解。因此，6月开始供应链的安全和韧性将成为主机厂排产的关键。而对于经销商而言，有计划的控制库存量将有利于未来的循序发力。同时，随着智能汽车市场的快速发展，在服务和后市场产品方面的创新也应重视起来，独特的优势将有利于赢得更多消费者的关注和青睐。（文/汽车之家 孙莹）